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  • 这些内容是万能的却把你给阉了

    [ 2016-06-14 00:45]
    无论是是什么样的内容总会经历“内容同质化”这样一个尴尬阶段比如APP电视节目报纸杂志网站新闻客户端微信公众号等等跟风(抄袭)模仿(伪原创)成瘾根本停不下来有些外文学得好的理直气壮地翻译歪果仁的作品也不留下一声谢谢

    翻译也是一种抄袭

    当自己的作品被人一声不响地拿走还不要脸地四处招摇撞骗时那种感觉就像衣服被剥光还活生生地被淋了一泡尿气得七孔喷火的同时又恶心得想狂吐所以像专家学者这么有涵养的人有时候也会忍不住公开撕逼即使追遍天涯海角也要讨回一个公道

    然而并不是什么内容都值得你付出那么多有一种内容就像?#25163;?#32905;一样拿出来装扮一下可以吸引很多吃货咬上一口觉得特满足但是很快觉得腻而且经常吃对身体不好因为它的营养价值很低但是你要扔掉它?#24535;?#24471;有点?#19978;?#23427;们可以轻而易举地被调动于各个渠道之前但从来不会被追究责任这样的内容我把它叫做万能型内容

    什么是万能型内容?就是那种只会挑拨人的七情六欲但不能深入影响人的感情和思维的内容

    所以万能型内容包括哪些?

    下面还是举一些例?#24433;?#19975;能型内容包括但不限于以下几种

    心灵鸡汤

    谁喝上一碗都会高呼过瘾尤其是夜深?#21496;?#30340;时候无论是财经八卦体育科技你可以在各个地方看到它们的身影出镜率很高而且点击率还可以实在是居?#34915;?#34892;博?#25628;?#29699;必备?#23478;?/p>

    食疗养生

    用博大精深的黄帝内经把你的?#38498;?#25289;撒全部都研?#23458;?#20102;这种关系?#38454;?#24049;身体的很多人忍不住看于是它们也是无孔不入基本套路就是男人固肾强精女人美容养颜

    ?#20449;?#25925;事

    活一辈子只有一个故事怎么看都不腻那就是男人和女人的故事?#20449;?#26377;别这是全人类好奇心的根源也是所有爱恨情仇的种子就连六根清净四大皆空的大师也免不了躺枪

    ?#21738;?#31505;话

    这是个段子手猖獗和逗比肆虐的年代一部红楼梦养活了大批专家一张互联网不知道养活了多少段子手冷笑话精选都上市了

    安全警告

    “赶紧告诉身边的人别让更多人受骗/受虐”大概就是这种模式把气氛渲染得十万火急让你忐忑不安 吃不下饭

    新技能GET

    “欧耶!又学会了一招!太特么有用了”大概就是这种放哪里都能给人小惊喜

    算命星座

    “11月最有财运的4个星座”“据说这幅图只有金牛座的人才懂”等等等等让你一眼看破红尘参透命运

    认同体

    “是中国?#21496;?#36716;发”“上海人必看”“如果你身边也有姓张的人”等等各种道德挟持各种拉拢关系各种贴标签

    不多举例了举多了都是泪

    这种内容有点像春药偶尔吃吃还挺爽当饭吃就出大事了但是它们还是很畅销你会发现各个领域的大号小号多多少少都会搭一些万能型内容尤其是一些媒体型的公众号一串下来七八条总能揪出两三条

    为什么万能型内容会泛滥?

    原因只有一个它们吸引眼球

    它们之所以吸引眼球是因为它们有快速刺激的功能 能够给人短暂的快?#35874;?#30171;感让人瞬间有?#20174;?#23601;像一个女孩子失恋之后潜意识就会四处去搜寻安慰当她看到一篇“女?#21496;?#35201;靠自己”的文章之后瞬间两眼发射出坚毅的光芒像打了鸡血一样满血复活(虽?#20154;?#19968;觉之后还是像泄了气的林黛玉一样)

    万能型内容就像是浓妆艳抹而且风情万种的女人看得人怦然心动但是很少人会想到跟她们长相厮守不离不弃

    看万能型内容跟独特高品质内容的感觉就像看电视跟看书的感觉电视很多人看也很轻松愉快基本上不用怎么思考但是看书怎么都得想一想好书还会让人卯足了劲去思考

    怎么利用这些万能型内容?

    虽然上面把万能型内容描述得有点不堪但是还是有很多人在使劲利用这些内容因为很多人看到之后都会使劲转发所以这些内容的两大作用就体现出来了引流量和充数量因为能够快速吸引眼球所以能够快速引流因为没什么版权危机所以可以随时随地拿过来充数量

    比如很多人运营公众号内容的时候都是这个思路前期先用万能型内容吸引大量粉丝过来后期再慢慢转型比如有个朋友做财经类的号先?#20040;?#26742;大桶的鸡汤把别人灌得烂醉如泥麻痹了神经之后再慢慢露出马脚

    但是我个人建议不要这么干万能型内容到目前为止不能乱用了因为乱用也没什么卵用更要命的这东西用多了如同饮鸩止渴后果不?#21543;?#24819;

    最大的?#25749;?#23601;是把你的个性阉割掉了

    在开放的网络时代人人都是自媒体每个公司也都是自媒体做内容营销的公司在网上都有一个拟人化的形象公司输出的内容就代表公司的形象这个形象不光是颜值?#28508;?#30340;问题它透露出你的言谈举止内涵气质总的来说就是个性或特质用户通过你输出的每一个字每一张图都能感受到这种个性或特质

    咦?要这些个性或特质有什么卵用?

    想想一个人没有个性没有独立的人格有多么难受就知道了他不会遭人嫌因为他根本就没有存在感他去面试的时候可能说了很多话但却让面试官打瞌睡;他在某个party上可能到处打圈子但最后几乎没有人记住他;跟他交往的人时间越长越觉得没劲于是渐渐疏远;他在人群中讲了一个笑话自己在哈哈狂笑的时候大家只是轻轻地发出一声呵呵;他低声哭泣的时候哭出眼屎都没有人给他递纸巾;他说过的话做过的事连他自己的没啥印象

    用定位理论去理解的话大概是他不是?#31561;ˣ?#20063;没做错事但是大家就是不知道该把他摆在大脑中的哪个位置

    如果一个公司的自媒体形象跟上面这个人一样那这个公司就是没有形成品牌印记的公司人们不知道该怎么记住你该记住什么

    而万能型的内容会把你的个?#26376;?#24930;毒死

    万能型内容是内容同质化的根源它们没有版权保护太容易被人搬来搬去所以到处都可以看到这种内容他们长得太像了都是一个模子刻出来的所以它们是差异化的绊脚石它们会干扰你对一个公司的辨识度如果一个公司输出的内容中充斥着不少万能型内容那种感觉就像一壶好酒兑了水喝起来不知道是啥滋味

    要想在互联网时代占到一个坑你必须在网上建立一个属于自己的形象自媒体是绕不过的一条路子我认同吴晓波老师的一个观点自媒体的发展格局会逐渐形成蜂窝状各个领域会往纵深方向发展垂直深耕才有出路每个社群里的人都是相对?#29527;?#30340;一个人在社群里可能是超级大咖但是出了这个社群就是普通人要想深耕下去你的圈子必然是有个性的有独立人格的并且是不可替代的使用万能型内容可能是一个手段或者是一个成长阶段就像小孩子彼此没有?#30452;W模?#36830;性别意识都没有慢慢长大才逐渐形成独立人格但是一直使用万能型内容真的是万万不能的

    » 文章版权张飒的博客

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    分类 营销策划作者 联盟pk

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