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  • 浅析双11后传统企业营销何去何从

    [ 2016-09-19 18:01]
    自2009年开始至今双11已成功走过7个年头这个以电子商务为平台的?#20309;?#33410;借由光棍节的说辞跃然成为全民?#20309;?#20419;销狂欢日今年更是玩出了新花样“天猫双11狂欢夜”将综艺明星?#20309;?#20110;一体让消费者可以通过电视网络手机等平台实现边看边玩边买满足了年轻消费群体的胃口由此玩好跨界营销要想被关注就要有持续的新鲜感据相关数据统计2015年双11线上交易额合计1229.37亿元同比增长52.7%其中天猫交易额912.17亿元同比增长59.72%有媒体称双11创下的销售记录相当于西藏一整年的GDP大数据展现给人们的不应该只是一个简单的数字庞大的需求背后又将使营销模式发展做出怎样的转变?

    从整个天猫“双十一”的数据来看以往淘宝里的自创品牌身影越来越少取而代之的是那些积极思考转型升级的传统企业那些跟随淘宝的脚步发展起来的?#20113;?#29260;们已经与传统企业差了一截这也?#20174;?#20986;传统企业只要求新求变他们的发展空间是有绝对优势的从大品牌发展战略全渠道策略全媒体布局等再到技术提升经营模式和思维的改变都是不可缺少的以用户体验及品牌知名度也就显得更?#21448;?#35201;这也是需要我们去思考的

    在“双十一”期间电商分销的销售额?#23545;?#20302;于品牌旗舰店刘禹含认为这是因为品牌旗舰店的广告宣传力度和让利力度更大从传统媒体和新媒体的整合传播策略上就可以看得出来从传统媒体的电视广播报纸?#21448;M?#25143;外?#30001;?#26032;媒体的如开通百度品牌专区百度关键词竞价天猫直通车等都能及时引流到天猫旗舰店并且多数品牌同时开展微博微信手机APP论坛朋友圈新闻等新媒体平台传播多种传播手段和形式做足品牌曝光度让 “双十一”活动不仅及时更加贴近网民更有趣味互动性

    让人们目所能及的地方几乎都能看到品牌的身影这种全天候全覆盖全媒体的时代已然来临而且效果很好在整合的基础上移动端的效用发挥巨大从天猫京东苏宁国美的订单量来看订单?#31354;?#27604;约70%如何在移动端做好文章已成为研究营销发展的新课题从目前情况来看APP和H5成为受众看好的营销手段APP相对集中是聚合的作用;H5动态微视觉的展示是扩散传播的作用一聚一散使品牌传播恰到好处

    一年?#27426;?#21452;11早已超越其最初的意义而成了全民狂欢?#20309;?#33410;今年双11不同的是把这种全民狂欢打造成一种文化一种?#20309;?#31526;号从天猫晚会邀请国际明星加盟可以看出阿里意欲把天猫双11打造成全球消费者的节日力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典狂欢是一时的而文化烙印?#35789;浅?#26399;稳定的参与双11“惠”战的不仅有国内品牌更有国际大牌加入从内容上来看让整场狂欢更加丰富精彩

    品牌是一个个独立的个体但在广告传播的发展中又必须积极融入整体并挖掘自身特色与国际品牌比肩提升品牌层次;勇于挑战顺应时代的创新精神这些都必不可少由此看来营销发展变化越快越要平衡好质量服务渠道三者的关系如果您遇到关于互联网营销发展等相关疑问或是有意合作的朋友可以添加刘禹含个人微信号liuyuhan8456中麒-刘禹含期待与您愉快交流

    分类 营销策划作者 联盟pk

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