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  • 新浪总编离职搜狐财经势微 面对万千诱惑财经垂直站点该取哪瓢

    [ 2017-02-16 06:01]
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    如今综合类理财门户大不如从前以新浪总编辑陈彤离职为标志门户时代过去近日搜狐喊着要私有化,因为长期“被低估”,旗下的财经频道自然“皮之不存毛将焉附”号称“中国最大财经门户网站”的和讯网早在2013年就宣布成立基于财经资讯的互联网金融频道成为布局互联网金融的财经类网站之一另外一家作为国内首家上市的财经网站东方财富也在积极谋求转型频频布局金融领域连口号都改成“致力于建立一站式金融服务平台做国内最大券商”这与其说是财经门户进军互联网金融的主动出击不如苟同于行内外“财经门户遭遇行业天花板后的?#38480;?#27714;生”的说法

    而财经垂直站点却表现出另一番景象比如在中国首创“实时新闻”模式的华尔街见闻网站每个月100-200万独立用户;号称“比新闻更快的新闻”实时同步全球金融财经信息的金十数据网站每个月400-500万独立用户;由网?#33258;?#25191;行副总编辑方三文创办股票投资社区雪球也已完成C轮融资目前日活跃用户数稳定在70万—100万诸如此类胜不胜数这或许真印证了那句门户“廉颇老矣”垂直百花齐放这是为何?

    挡不住的趋势垂直站点呈现新生机

    ?#33268;?#20043;前我们首先定义下垂直这一是目标用户的垂直比如金十数据服务的人群就是专业的交易操作人员和对实时财经消息深度要求的群体;二是行业的垂直比如汇通网就是专业的外汇平台财经类垂直站点的兴起一方面?#20174;?#34892;?#30340;?#23481;质量要求高数量上需要多另一方面是因为行业离交易近或对资产价格有影响或与市场价格有关联商业空间巨大但更多的是挡不住的大趋势

    1入口效应渐失大而全的平台不再有吸引力

    包括四大门户在内的所有门户的流量已趋于平稳甚至呈下滑姿态已是不争的事实那个上网找资料先从门户首页进去的时代已然成为过去式从手机WAP端浏览量超过PC端到多个新闻客户端下载量进入亿级俱乐部门户将重心向移动端转移的同时入口效应也在逐渐减弱

    这一方面?#21069;R取?60等搜索引擎截取了门户的流量因为网络媒体?#21738;?#23481;路径是垂直站点向门户输送内容门户和垂直站点向搜索引擎输送内容搜索引擎处在信息流最前端自?#21898;?#28436;了更为强大的入口角色负责信息聚集与内容?#22336;?#26368;直接的例子是如果搜索引擎不收录你?#21738;?#23481;或者给你的排名权重很低时新闻资讯的露出就很低财经行业也是如此各大小财经网站都希望成为搜索引擎的新闻源并各种优化争取好的排名

    另一方面社会化媒体直接冲击了传统财经门户的新闻入口的地位如今内容的传播度不再只受制于编辑们的推荐名人或KOL在微博SNS微?#25490;?#21451;圈或群里的推荐都可能会给财经内容带来意想不到的传播效果而?#20197;?#26469;越多的门户财经频道已经放弃了堆砌信息的大入口方式直接改为了“信息流”样式形成了精炼而垂直的细?#32844;?#22359;结构再说移动端的入口之争是应用商店移动浏览器超级APP手机桌面之间的较量门户已经退出角逐财经门户的入口梦“也已成灰”

    2内容生产者和渠道?#22336;?#32773;的博?#27169;?#36234;精准越不可取代

    门户媒体衰落的另一个因素是内容和渠道的分离尤其是自媒体人时代门户渠道对流量的分配开始由控制转为协调甚至主动奉献因为你不给我推荐我就到其他平台上做首发财经媒体界面就是优先独家首发?#21738;?#23481;之前一大波微信大号(其中就有一部分财经号)被官方封号后开始选择集体出逃微信公众平台只好“恰巧”(是主动还是被动)不断下放流量的分配权而现在三大门户百?#21462;QQ微信微博包括今日头条?#26085;?#20123;曾经掌握过流量分配权的平台都纷纷将权力下放至“自媒体”且不论这是不是内容生产者的胜利但门户作为渠道?#22336;?#32773;不再拥有唯一话语权已成为既定事实财经类门户也是君不见12月1日一条“据路透人民?#20197;SDR篮子中的比重将为10.92%”的财经资讯不是在财经门户上首发而是在广州金十信息科技有限公司旗下的金十数据上传出并传遍了微博和朋友圈当财经工作者和金融相关人士已不再去搜狐财经或和讯网?#31169;?#36130;经资讯而是跟着有内容生产能力的自媒体或垂直站点走时留给财经门户们选择的只有要么“委曲求全”要么被内容生产者抛弃

    3移动的分散性与碎片化让垂直媒体“有机可乘”

    更为重要的是随着信息量的爆炸式增长网络媒体区正在快速分化和重度垂直这就带来了财经媒体的分散性和碎片化这个变化一是让普通人如要从浩瀚的财经信息中找到自?#21512;?#35201;的变得越来越困难人们不得不去那些定位精准的“小圈子”中寻找信息二是让人民获取金融资讯的渠道更加多元化这种多元化就促使媒体去往精准化的方向努力于是那些拥有部分专业高端财经忠实用户的垂直站点就有了成长的土壤他们的用户有着共同的兴趣通过与财经信息的匹配并自动筛选成员最后走到一起并形成了高效高质的圈?#21360;?#36825;种通过内容找到精准用户建立起“直连”关系的垂直站点不仅利用了碎片化?#21738;?#23481;产生生长和传播机制也培养了一批有关联有?#39029;?#24230;的?#20048;?#29992;户这恰如罗辑思维所说拥有1000个铁杆粉丝用户要比影响十万不相干的用户更有价值雪球虽说一个股票投资的交流站点但其垂直性和专业性用户质量就相对偏高从而让变?#30452;?#24471;更加可控(如移民广告美股开户等)金十数据只是个实时同步全球金融财经消息和新闻的站点因严格控制内容的时效性和全面性使得高质量群体的粘性更高?#28982;?#33021;说明问题

    如此看来财经门户作为朽木之身已是“寿?#29031;?#23517;”成为移动浪潮下的被翻腾过去的前浪而作为后浪的垂直财经站点尽管体量远不及门户但已焕发出势不可挡的生命力

    千万诱惑该取哪瓢?

    但这不代表着垂直站点的日子就将一帆风顺互联网传播的?#23616;?#26159;消除或解决部?#20013;?#24687;不对称而财经垂直站点在处理财经信息对称问题的同时也面临着各种取舍各类诱惑这些或将决定着他们的生与死

    1人和资讯的抉择社交为重还是内容为重?

    相对BAT财经媒体本身就较为小众而垂直站点更是其中的小支虽有用户却多数站点在以内容为重还是以社交为重表现出疑惑如今垂直站点已逐渐演变成关系型站点和内容型站点两大阵营关系型站点主要侧重于社交需有一个稳定?#20013;?#30340;账户体系通过内容筛选实现用户筛选如面向投资者的雪球内容型站点核心是内容注重优质内容沉淀和流转让用户通过关系去过滤从而获得更多?#34892;?#36259;?#21738;?#23481;如专做实时金融信息的金十数据专做外汇的汇通网?#21462;?#30446;前单纯的财经资讯站点越来越少多是加入了账户体系?#24615;有?#20114;动但内容和社交具体孰轻孰重则众说纷纭我们需要确认的是社交的?#23616;?#26159;信息的循环传递也就是既要有信息扩散也要有信息反馈如果只是扩散信息那是广告如果只能收集反馈那就是客服那么问题来了财经站点上增加了点赞转发等功能算不算社交?非也社交还有一个条件?#26680;?#26159;以人为基础也就信息扩散和信息反馈都是由个人来完成如果财经站点上只是单纯的点赞评论那只是“人与平台”之间的反馈而非人与人之间的社交

    而且社交的原始动力在于分享与互动而资讯内容的成功则在于流量与传播这从百度指数也可以看出

    金十数据华尔街见闻汇通网三家主做资讯的站点相对百度指数较高?#39029;直?#29616;的周期?#21592;?#21270;(这与股市周末不交易相关)其中金十数据甚至比大多数创业公司都高东方财富网之前猛做资讯后又狠推互动社区“股吧”最后还是往金融上靠或在说明资讯和社区都不是?#35753;?#31291;草垂直站点们小心!

    2内容和内容的抉择PGCUGC还是OGC?

    垂直财经站点作为财经门户出现后的第二类财经媒体形态最直接的影响力就是细分精准和用户群所以垂直财经站点的生命线就有两条一是财经信息库二是互动和反馈其中信息库就是内容但我们更?#26377;?#35201;关注的是这些内容由谁产生也就是PGCUGC还是OGC?作为UGC站点雪球的核心板块之一就是今日话题通过用户自己发起悬赏吸引更多的用户就某一话题参与?#33268;ۡ?#32780;金十数据则作为OGC站点由平台编辑提供实时数据提供发布的消息表达上保持中立不对任何数据发表平台的意见及态?#21462;?#21326;尔街见闻则设立了“见闻名家”?#25913;?#20197;行业专家PGC的角度对实时重大财经新闻进行点评三者谁优谁劣暂不?#28010;?#20294;必须指出?#21495;?#26029;内容是否优质最简单的标准就是这个内容是否能够仅凭内容本身就能摆脱对单一平台的?#35272;?#32780;在多个渠道上获得曝光甚至单独?#22336;?#25152;以不管是PGCUGC还是OGC前期不要妄想把鸡蛋放在多个篮子里因为内容与用户的专业性自己不太可能面面俱到后期不应该把所有鸡蛋放在同一类篮子这不利于规避风险只有营造立体化?#21738;?#23481;矩阵在PGCUGC还是OGC中找到合适自己的平衡才有可能享受到垂直站点带来的红利另外不管是PGCUGC还是OGC高质量?#21738;?#23481;带来的都是平台和用户之间的粘性而不是用户间的互动关系而且平台内容的供求也是个技术活尤其是优质内容的态?#28982;?#23558;形成平台之间的马太效应其中取舍是重大的抉择也是难言的赌博

    3量与质的抉择抓优质还是要海量?

    这大概是所有中小创业者或中小平台需要面临的抉择是?#22336;?#22686;长疯狂圈用户求量还是精耕细作做质作为财经垂直站点天然的存在着的用户数量限制用户价值限制也一定程度上制约了垂直站点的用户数量规模和变现能力的提升但仍然看到部分财经站点拿到热钱后就疯狂烧规模最后“搬起了石头砸自己的脚”也看到个别网站“精打细算”最后错失发展良机豆瓣算是一个所以在大和好多和优之间的选择也是垂直站点容易掉进的沟殊不知媒体用户早已分级(大体可分成核心用户普通用户浏览用户等)而只有核心用户才能创造有价值?#21738;?#23481;而且垂直站点之间的PK也不是求全求大而是看谁能做到差异化竞争中形成专业细分领域内的客户闭环金十数据利用快而全的金融财经消息就能?#28010;?#30340;拴住?#31169;?#34701;行?#36947;?#26368;核心的交易人员所以无需纠结得失在于心

    4面子和票子的抉择是坚持媒体还是兼做公关?

    最后是盈利方式的问题垂直财经站点尽管有太多变现的可能但媒体和公关仍然是最常见的商?#30340;?#24335;财经站点作为媒体是财经信息的载体与主要传播主体通常具备传播新闻传递知识播放广告舆论监测市场宣传提供娱乐?#32676;?#24515;功能并且要求强调报道的中立性而公关则强调对甲方(客户)的绝对?#39029;ϡ?#20854;他行业有太多被行内外人士称之为“黑公关”的媒体去年?#25345;?#21517;财经媒体因涉嫌敲诈而涉入官司不禁让人唏嘘所以财经垂直站点这个离钱最近的媒体在面子和票子的选择上稍有偏差都可能“万劫不复”要知道垂直站点生存靠的是行业影响力而行业影响力的基础便是媒体公信力!当各类“软植入”“友情推荐”等大行其道之时垂直站点是否还能抵制诱惑坚守底线不忘初?#27169;?#36824;是“有钱就是爷”“有奶便是娘”的俯首称臣?除此之外又该如何找到自己的生财之道堂堂正正的赚钱?

    总之垂直站点作为一类媒体其他媒体犯过的错掉下去的坑都可能需要面对但当门户已老垂直站点该如何发挥自己的细分优势将内容与渠道的有机结合做一个真正有价值的媒体更加值得我们深思

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