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  • 汽车之家47.7%股权价值16亿 垂直网站想要变现需从内容到电商

    [ 2016-11-10 06:00]
    平安集团一直对互联网汽车领域痴心不改虽然投资60亿的平安好车发展不利但是忙上平安集团又来了一手更大的投入16亿美元?#23637;?#22402;直网站汽车之家47.7%股权作为一个垂直网站后者的估值显然又一次让?#21040;?#38663;惊人们再一次将目光投向垂直网站!

    最初的汽车之家变现方式内容+广告

     

    最早的汽车之家是做内容出身的然后再在网站上出售一些广告如今的汽车之家也不难看出这些痕迹在内容方面包括汽车资讯评测文章产品库汽车视频?#28982;?#26412;信息当然除此之外汽车之家还有论坛在线评论等给用户发言的板块

    而在广告形式上汽车之家也做的很细致首?#36710;?#22825;幕广告视频窗焦点大图等形式而在文章内容页论坛产品库等二级页面也有广告位出售显然汽车之家当初为了在主要的商业变现模式广告业务下足了功力这样的汽车之家和传?#36710;?#38376;户网站比较只是综合和垂直的区别以这样的形式获得利润显然不会超过传?#36710;?#38376;户网站太多当然汽车之家做足了基本功之后开始突破!

    汽车之家变现之路从广告转型到卖产品

     

    2012年汽车之家发生了变化盛拓传媒将汽车领域的“汽车之家”“二手车之家”组建为一个公司以“汽车之家”命名对这样的变化汽车之家CEO秦致表示“汽车之家确立的未来发展模式是一站式互联网服务平台囊括资讯论坛电商社交等不同服务模块按照汽车消费者的需求各有偏重和取舍”

    之后的“双十一”汽车之家在电商领域表现了惊人的爆发力所谓电商通俗的说就是卖产品我们来看一组数据在“汽车之家11.11疯狂购车节”主题活动中2013年订购车数17776台订购总金额26.43亿;2014年当天订购车数为37117台订购总金额为60.54亿元;2015年当天订购车数为54085台订购总金额为87.65亿元……

    和以内容资讯论坛引流然后做广告比较和2014年汽车之家打造的电商平台“车商城”比较显然后者的变现能力和想象空间最大显然汽车之家在漫长的互联网探索过程中找到了盈利点不是用内容拉广告而是直接用内容直接变现业内称“作为一个汽车垂直门户网站汽车之家可?#36816;?#26159;一家非常赚钱的企业汽车之家于2013年12月正式登陆纳斯达克据其2015年的财报数据显示汽车之家全年营收34.6亿同比增长62.4%;调整后净利润11.03亿同比增长41.1%”

    垂直网站的发展之路内容是根基 电商是发现

     

    汽车之家发展给了网站很多有益的启迪汽车之间的资源包括两个方面一个是专业的内容建设二是拥有强大的数据根据iUserTracker数据统计汽车之家月度覆盖人数接近8000万汽车之家财报数据显示2015年12月通过移动设备访问汽车之家网站以及通过移动应用App访问汽车之家服务的?#31449;?#29420;立用户访问量?#30452;?#32422;为770万和610万

    汽车之家拥有如此众多的用户遇到了最近5年私家车的普及“风口”不能说是万幸但是垂直网站想要打造的很专业需要一个漫长的煎熬期汽车之家2005年上线到2012年上线经历的7年之久而在这之前汽车之家一直做到就是内容盈利方式主要是广告

    在今年风起的二手车市场上最让人记忆深刻的广告?#31034;?#26159;“没有中间商”的二手车在很多用户已经习惯网购的前提下在大数据和精准营销的大环境下广告主越来越注重广告效果的转化这就意味的看到效果的广告才能让其加大投入显然互联网这个环?#24120;?#29992;户对广告免疫力很强并?#19968;?#32852;网网民获取信息的主要方式是图片和文字显然有深度的报道和专业的图片更能获得点击相对那些声情并茂的广告反而效果不佳!

    事实上汽车之家的广告业务一直都不是太理想虽然网站广告位颇多但是广告增长方面已放缓和电商比较其为网站带来的效益比重越来越低网站直接出售汽车或者作为电商平台更符合互联网去中间化的精髓!

    不过一个垂直网站想要获得井喷变成“赚钱机器”需要在内容上熬过一段艰难挣扎期这是一个漫长的过程甚至需要五年到十年的时间在这个时间内主要靠内容?#25512;?#20182;互动方式获得用户认可和积累用户的过程不过在当下浮躁的互联网资本的投入的“拔苗助长”移动互联网的捉摸不定垂直网站想要静下心来真心不易不过经过漫长的蛰伏期的垂直网站最后的爆发也是惊人的!头条网原?#27425;?#23383;版权所有转载请注明出处并保留本链接www.toutiaonew.com谢谢!

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