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      月入3000元的编辑和月入3w的运营 差在哪里

      [ 2016-09-24 06:04]
      如果你刚踏进自媒体这个行业我不保证今天这篇推送你能看懂

      ——切尔斯特·睡前酱

      最近睡前酱认识的新媒体运营越来越多很多小伙伴写的推送号非常的棒但一直对运营和编辑的界限感觉很模糊

      虽然自己觉得作为编辑应该重视文章质量但领导又会强制的把KPI放进日常?#24049;?#37324;让自己码字的压力非常大

      另一反面如果按照领导的要求去投放广告分析粉丝增长数据又会影响写文章的效率而且作为编辑做这些不顺手也不专业希望有专业的运营人员来配合自己

      在这种情况下不知道自己到?#36164;?#32534;辑还是运营了

      在这种工作现状下大多数运营朋友们其实已经逐渐脱离了月薪3000的编辑范畴但还没有完全变成一个合格的月薪最高3w的运营!

      处于运营之下编辑之上的位置

      首先明确运营和编辑区别在哪?

      作为月薪3000的编辑可?#36816;的?#30340;工作是没有特殊性的任何时候都可以?#34892;?#20154;取代你要?#19994;?#33258;己的价值让自己变得不可替代对于运营来说需要比编辑更多掌握的东西主要是这3点

      运营是做什么的 运营是什么 运营是什么意思 产品运营 内容运营

       

      1.理解产品

      ?#19994;?#33258;己产品的精准定位

      懂得用户想要什么

      对于编辑来说文章的数据第一但只有理解了自己所运营的自媒体对应的产品才能让你的自媒体运营有?#23548;?#30340;意义

      很多新媒体的小伙伴们?#19981;?#21457;段子发鸡汤这样数据确实会很好看转发很多评论也很真实但是看完之后没有人讨论你这个产品这个数据可?#36816;?#27627;无意义

      这个是什么意思呢?

      比如说天才小熊猫的微博每一篇都能引起疯狂转发但大家看过了笑过了转发了仔细想想你还能记得哪一个广告主?当一条微博/微信的笑点光芒太过耀眼甚至掩盖了产品本身的时候用户的关注就会在笑点上自动忽略掉产品

      所以新媒体运营的第一点在于理解产品

      无论?#20999;?#36719;文还?#20999;?#27573;子或者鸡汤要熟悉自己产品的历史及功能点理解用户的使用场景知道产品吸引用户的点在哪里能够快速定位并且提取出关键部分让用户接受自己的产品

      至于怎么理解产品了解用户底下有详细可操作的方法论

      2.了解用户

      用户想要什么

      我们就给他什么

      对于编辑来说用户是自己的受众或者说我写啥你就看啥不爱看就憋着

      但对于运营来说投其所好才是重中之重

      在大数据的时代网上有很多用户群体的数据报告然而这些所谓的大数据特征报告真的就适合自己的产品吗?

      在睡前酱刚接触互联网产品的时候做公众号定位app用户群体定位?#19981;?#32463;常陷入搜索大数据的误区然后陷入一个?#35813;?#26126;是用户需求 就是没人买单的怪圈

      有没有想过这些数据的来源是哪?是不是真的适合自己用?

      而网上这些大数据很多都是没有经过?#23548;实?#26597;写出来的甚?#37327;?#33021;是某种产品的广告

      比如说去年?#19994;?#26597;鞋子这个?#38450;?#30340;销售数据网上的大数据显示在网上买鞋子的60%是男生甚至买高跟鞋的还有10%是男生但是仔细调查的话你会发现其实这10%的男生是给自?#21495;?#26379;友买的那么在那60%里面有多少是属于这种呢 ?

      对用户的理解建立在长期接触用户和用户打成一片解决用户问题的基础上新媒体运营人员每天面对的微博粉丝微信粉丝都是自己的用户他们?#19981;?#30475;什么不?#19981;?#30475;什么三观如何都需要通过?#24863;?#30340;观察和反复的尝试与验证才能掌握清楚

      3.掌握传播

      传播不仅指内容

      更多是指运营手法

      这个是?#36816;?#22312;平台的传播规律逻辑要有深刻理解的问题而不仅仅只是文章内容?#27809;?#30340;问题

      每一个阶段微?#25490;?#21451;圈里流行的引爆手段是不一样的这个需要自己反复的去尝试阅读和观察

      比如去年初的时候流行的新年签无数账号通过这个手?#25105;?#36215;了爆炸性的传播并圈入大量粉丝直到最后引起了微信官方的关注彻底封杀了这一手段还有14年因为神经猫的爆火带动的H5游戏产业喧闹了半年之后也自己慢慢平息了但是在H5这个领域杀出来一个卡娃微卡占领了自己独特的?#38450;?mdash;—H5微信贺卡

      这些?#38382;?#19968;直都在变化但方法论没有变过那就是传播的逻辑引爆点传播节点传播?#38382;?#19977;个要素

      很多老运营会说你要学会看数据才能把自己的公众号运营的更好

      年轻的编辑们就开?#21363;?#24320;后台看看阅读量和转发量觉得还行沾沾自喜之后过了一段时间发?#22336;?#19997;数据还是很?#19994;?/p>

      这是为啥?

      编辑看的?#20999;?#19996;西没有在产品的运营过?#35752;?#36215;到决定性的作用单篇文章的阅读量固然很重要但是了解阅读来源更重要因为不同的阅读来源决定了不同的阅读场景

      例如从朋友圈打开的文章他的标题配图就会起到很大的作用

      运营是做什么的 运营是什么 运营是什么意思 产品运营 内容运营

       

      如果来源于好友分享那么可能就?#19988;?#20026;文章的观点特别打动人——比如睡前酱这篇干货看完之后相信很多人都会转发给自己的小伙伴学习

      为什么会这样?

      这才是最重要的事只有这样看数据并且知道了每一个数据代表的是什么才能准确的把握住粉丝的想法掌握传播的真相

      so 冲击月薪3w 我?#24378;?#20197;做什么?

      这个位置的我们对运营有了一定的理解但还没有完全?#19994;?#36827;入运营体系的工作循环在编辑工作之余会有意识地去理解用户的喜好寻找一些自己的成长和改变

      所谓的运营体系工作循环是指什么呢?

      运营是做什么的 运营是什么 运营是什么意思 产品运营 内容运营

       

      知道自己的用户是谁?#19981;?#20160;么知道如何投其所好然后引起转发和传播最后引导回流——这是一个完整的闭环

      为了明白这一点我?#20999;?#35201;在前期有一些自己的积累和转变

      1.基本功要扎实

      这是唯一可?#36234;?#38752;自身就获得的积累

      基本功包括3点文字功底选题能力观察用户的能力

      文字功?#36164;?#33021;入这一行的基本能力了如果连码字都有问题建议多看点课外读物报刊?#21448;?#20063;行

      选题能力睡前酱之前的一篇文章里有提及过选题的方法和注意事项回?#30784;?#36873;题即可查看!

      观察用户的能力在写文章的时候要想到自己的用户群体是否?#19981;?#36825;篇文章的观点能不能让用户?#19981;?#24182;主动为你转发

      内容好不好?#24378;?#20197;一眼看出来的有趣就是有趣无聊就是无?#27169;?#26159;完成自己的第一步数据积累的主要前提也是用户能够接触到你的最快途径——总不能让人看一眼就跑路吧那就更别说后面的?#20999;?#19996;西了

      这东西需要长期的锻炼和打磨不可能一蹴而就别怕被打?#24120;?#27809;事就多写写写的不好就反省数据有人骂就多虚心接受等?#31216;?#21402;了写的东西也就慢慢能看了

      2.渠道积累

      没有渠道

      再好的内容都没人看到

      睡前酱曾经运营一个8K粉丝的小账号辛?#37327;?#33510;的码了很多字但是粉丝转化率及其低下后来有天发?#30452;?#30340;账号原文抄袭了我的某几篇原创内容每篇都是10w+我就很郁闷了甚至一度开始怀疑自己坚持原创是不是真的有价值

      但后来慢慢接触的更多之后就会理解这些渠道有多重要

      运营是做什么的 运营是什么 运营是什么意思 产品运营 内容运营

       

      就像一个水池如果只在池子里翻腾永远也只有那么多只?#34892;?#22686;了更多水源才能让你的粉丝池多起来

      所以在某个时候开始不善社交的我也被迫开始加入越来越多的运营社群和更多的新媒体从业者交流经验?#19968;?#20250;研究合作和互推(然而这点我也做的不好愿意和睡前酱交流的小伙伴可?#28304;?#21518;台回复和我聊天吖~)

      只有在积累了大量的属于自己的渠道资源之后才不会受限于某个账号或者说公司完成自己从编辑到运营的价值提升

      3.对运营的正式理解

      运营的正确姿势是经营

      这是一种境界的提升(作大死的我)运营分很多种内容运营社群运营渠道运营……但是万变不离其宗的是运营的核心是经营

      如何经营已有的产品并且通过手法运作把更多的人圈进来

      要抛开编辑体系的固?#34892;?#24577;认识到这一点我花了将近两年时间但是做的还不够好

      以前在看到一则地铁广告或者电视广告的时候下意识的会去分析这个广告的文案是不是足够好吸引用户的效果是不是足够强

      这个时候你会发现很多广告都是?#24403;?#30340;文案一坨屎基本上?#20999;?#25991;案教材里写的负面案例就是这些

      但是这些文案是?#34892;?#30340;能够带来实打实的利益

      直到后来有天我开始不在专注于这个文案怎么样而开始分析这个广告背后的逻辑面对的人群可能会被那种说服体系打动?这个广告的阅读场景是怎么样的?可能会在什么样的场景下造成传播?

      这时候我才发现比起表面上就能看到的文案这些我没有看到过的被那句今年过节不收礼这种?#24403;?#25991;案掩盖的更大量的动作真是太令人敬畏了

      分类 网站运营作者 联盟pk
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