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  • ZOL作价15亿IT垂直网媒的明天在哪

    [ 2015-11-23 14:20]

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    文/郑凯

    3月18日早上一条小消息撩拨着行业媒体的大神经

    今天早上慧聪网发布公告称已经与IT垂直门户网站中关村在线达成收购意向慧聪网将以15亿元的价格收购中关村在线包含主要域名www.zol.com.cn(中关村在线)www.zol.com(中关村商城)及www.ea3w.com(万维?#19994;?#32593;)网站等若干资产

    作为IT垂直领域第一大媒体的ZOL这到?#36164;?#22909;是坏?对于IT垂直网媒这一生态而言这又意味着什么呢?

    12013年京东为什么没买

    2013年9月我在自媒体平台就提前爆出京东有意收购ZOL的消息?#19978;?#30340;是当时刚刚崛起的自媒体平台并没有今天这样的影响力当时的消息并没有引起多大的动静

    当时?#25910;?#23601;分析京东收购ZOL?#24405;?#36825;对整个垂直网媒来说都是“砍头”之危一直以来IT垂直网媒的生命线有两条一是产品库和分类报价垂直网媒作为门户网站出现后的第二种互联网媒体形态最直接的影响力就是细?#37073;?#31934;准和用户群

    虽然ZOL这些媒体再尝?#38498;?#22810;的新业务类型但不能否认产品库是提供用户群服务的最主要途径同时这也是IT垂直网媒的核心阵地

    而京东之所以要买ZOL看重的却不是产品库而是自己的分类行情以及产品评测所以对京东来说值钱的是人而不是平台据知情人士透露当事双方就收购意向谈了几?#37073;?#25165;最终作罢后来才有了京东收购PChome的选择

    SO这个角度上总结出两点1ZOL一直在寻求出售2京东不买ZOL是有原因的

    2垂直网媒外资为什么都撤了?

    今年初的时候ZOL从CBSi集团脱离这个消息在当时注意的人并不多

    CBS Interactive简称CBSi是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司其在2004年进入中国在此后的几年里相继收购了14家中国?#23601;?#32593;站包括中关村在线宽带山55 BBSPCHOME至顶网爱卡汽车网OnlyLady等

    这是垂直网媒剥离外资背景的一个重要的风向标但是到?#36164;前?#31163;还是被剥离这件事本身很耐?#25628;?#21619;

    另有各家网媒人士透露说仅次于ZOL的另一家垂直网媒IT168也在不久前脱离了外资背景澳信传媒而一家垂直网媒天极网也在去年从其外资方IDG手中回购了股份

    垂直网媒的外资方纷纷?#38450;?#21407;因并不得而知这是资?#38745;?#38754;的故事我也不会妄加猜测简单的判断一向敏锐的外资鼻子是否嗅到了什么

    3平台与内容分离要变天了

    回到媒体本身IT垂直网媒其实过去几年一直是这个领域成长最迅猛竞争力最优质的媒体形态

    在传?#31216;?#23186;和综合性门户媒体逐渐走低的背景下垂直网媒以其精准的人群覆盖和强大的产品库行情及评测赢得了大量的优质用户群然而京东的崛起为垂直网媒的生存空间形成了巨大的挤压

    过去的产品购买周期简单可以描述为搜索-对比-看横评-购买经过电商的冲击后如今的产品购买周期可以简单描述为搜索-看好评-对比价格-购买垂直网媒作为用户选择到购买这个过程中起到的作用正在降低

    另一方面从媒体的角度自媒体的崛起形成了内容与平台分离的趋势好的内容未必产生在原有的平台比如极客这种概念的产生本身已经超越了传统的评测而这种内容的载体并不依?#30340;?#20010;平台

    最后对ZOL与慧聪的整合太多人已经评价过我不再妄加评价我只能说ZOL未来三年?#20449;?#31246;后净利润?#30452;?#36798;到1亿元1.3亿元1.7亿元这个赌打得有点大了

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